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全球著名高端内衣品牌衰落:日均亏2200万,将关250家门店

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受2020年非常时期影响,美国有很多企业都不好过。可以看到,美国第一州银行、彭尼百货等百年企业已申请破产。此外,日前全球知名的高端内衣品牌维多利亚的秘密母公司L Brands宣布,将永久关闭北美约250家维密门店。在全球内衣行业,维密曾风光无限,每年举办的维密时尚秀更是吸引了无数人的眼球。也因此,维密曾一度缔造了“性感神话”。其内衣产品不仅深受女性消费者的青睐,更是受到诸多男士的喜爱。事实上,前几年已经可以窥见维密正在走向衰落。根据了解,维密在2018年、2019年分别关闭了30家和53家门店。此外,公司高层表示2021年、2022年可能会关闭更多的门店。也就是说,今年的关店潮过后,维密在全球的总门店数会跌破1000家。这对于曾经红极一时的内衣品牌来说,这无疑是其衰落最有力的佐证。维密(Victoria's Secret)创办于1977年,迄今有着43年的历史,是一家美国连锁女性成衣零售店,主要有女士内衣、泳装、化妆品及各种配套服装、豪华短裤等产品。维密是如何发展起来的?一家企业的成功是很多因素有机结合在一起的结果。在维密的成功路上,维密时尚秀绝对起着重要作用。公开资料显示,维密时尚秀始于1995年,让维密迅速成为“性感”的代名词。在此后的二十余年间,“性感”一直是维密的主要卖点。这么说吧,维密秀舞台被各国超模视为至高殿堂,一直维持着高人气。一直到2018年,持续24年的维密秀终于迎来最后一届。维密的衰落成也萧何,败也萧何。这句话用在维密身上应该再合适不过。怎么说呢,这些年随着年轻一代逐渐成为消费主体,对于服装的追求开始呈现多元化趋势。虽说“性感”还存在市场,但舒适、轻松、人性化越来越受到消费者的青睐。可想而知,20余年维密一成不变地主打“性感”,对年轻消费者自然缺乏足够的吸引力。虽然有公司高管曾提出改变,但被董事会驳回。因为董事会成员人均年龄超70岁,非常守旧。除开品牌的老化外,近年来维密的负面新闻也是让公司走向衰落的重要因素,比如产品质量等。这一系列问题直接导致维密品牌力大大减弱。2018年,花费上亿美元巨资打造的维密秀,观看人数大幅下降35%至327万。巨大的亏损,直接导致2019年维密秀被停。今年5月,维密母公司L Brands发布2020年第一季度业绩报告。报告显示,公司实现营收16.54亿美元,同比下降37%。净亏损达到2.75亿美元,折合人民币近20亿元。也就是说,在3个月内其日均亏掉2200多万。维密在中国维密在欧美等市场被ThirdLove、Savage x Fenty等品牌打得节节败退,所以近两年在大力拓展中国市场。有数据显示,2020年我国女士内衣销售额将超过1800亿元。庞大的市场,较低的市场集中度,这也是维密所看重的。今年4月份,维密相继签下周冬雨为大中华区品牌代言人,签下杨幂为亚洲区代言人。这也是维密首次邀请明星作为品牌代言人,可见其对我国市场有势在必得之心。不难看出,这是维密的自救方法,但能否成功还不可知。但可以肯定的是,当前维密要解决的问题很多,比如产品质量以及品牌定位等问题。

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